当天凌晨，2024年欧洲杯隆重拉开帷幕。5家中国品牌聚积亮相绿茵场，围挡上的汉文告白分外吸睛。有网友玩弄称，这样多中国企业援手，嗅觉像是在看中超。

　　德国办的欧洲杯，比亚迪是独一的汽车品牌援手商

　　据欧洲杯官方信息，本届欧洲杯有13家“全球谐和伙伴”级别的主援手商，以及一些地区援手商（主要为人德国的腹地企业）。其中中国企业占了主援手商的5席，分辨为海信、Vivo、比亚迪、速卖通、蚂辘集团（含旗下支付宝在内的13个子品牌）。此外，本届欧洲杯得分王奖杯由蚂辘集团旗下Alipay+冠名，将颁发给在决赛阶段进球最多的球员。

　　这五家品牌占据了欧洲杯官方援手商朝上三分之一的席位，也刷新了中国企业援手该赛事的历史记载。至此，中国还是聚会两届成为欧洲杯援手商的最大输出洋。

　　5家中国援手商中，支付宝和vivo是第二次援手欧洲杯；海信已是三度联袂欧洲杯，并再次打出了“中国第一”的告白语。据不雅众反应，凌晨的揭幕赛中还出现了淘宝百亿补贴、腾势汽车等援手商品牌关系告白。

　　值得一提的是，比亚迪在本年接替德国寰球成为欧洲杯初次联袂的中国汽车品牌，而德国恰是本届欧洲杯的人。据果壳网征引德媒报说念称，“欧洲杯在援手商上看中利润而非爱国看法”——在德国举办的欧洲杯援手名单中，是比亚迪而不是奔突或寰球来看成汽车援手商是令人畏怯的音问。

　　除了出钱买告白位，援手商频繁也会为比赛提供产物和劳动。比如比亚迪新动力汽车将看成欧洲杯官方用车，海信为德国莱比锡的中央VAR房间提供先进的炫耀技巧。揭幕战第44分钟，海信VAR助理裁判技巧给出本届欧洲杯第一张红牌第一颗点球。

　　至少需5000万欧元，援手欧洲杯是笔好买卖吗？

　　看成足坛盛宴，欧洲杯是全寰宇收视人丁最多的节目之一，当然亦然品牌营销的必争之地。

　　欧洲杯的告白牌在很长一段时候里由寰球汽车、阿迪达斯、VISA等国际品牌包场。直到2016年，中国海信集团成为欧足联56年历史上第一家来自中国的顶级援手商。随后两届欧洲杯，围挡上的中国品牌数目从4家增长到5家，是援手商输出最多的国度。经济不雅察报褒贬称，欧洲杯援手商气势本色上亦然一张全球区域经济和产业时势变迁的晴雨表。

　　据历届援手用度估算，前述中国援手商每家至少需支付鄙俚5000万欧元，这笔买卖合算吗？

　　以海信为例，据TopMarketing报说念，援手初次欧洲杯曩昔海信品牌的全球有名度晋升了6%，欧洲阛阓销量二季度晋升65%。而后8年里，海信在国际的品牌有名度从37%晋升到54%，聚会7年被评为中国全球化品牌10强。

　　连年来，品牌援手顶级体育赛事的方针不再限于品牌走漏和曝光，其权术在于出海。如前文所属，比亚迪成为欧洲杯援手商体现了其加码欧洲阛阓的权术。《金融时报》汉文网发表褒贬称，比亚迪受益于2024年足球欧洲杯效应，其有名度和激发的酷好抵达了岑岭。但另一方面，欧盟日前文告拟对中国入口的电动车加征关税，比亚迪将自7月4日起被加征17.4%关税。

　　此外，阿里巴巴旗下的国际电商平台速卖通亦然第一次援手欧洲杯，其还在月前文告签约有名球星大卫·贝克汉姆为全球牙人。速卖通和菜鸟关通盘据炫耀，官宣欧洲杯官方谐和伙伴后，速卖通5月足球用品销量同比增长80%，西班牙、法国成5月足球销量最高的国度，从菜鸟跨境仓发往欧洲的包裹量同比旧年增长300%以上。

　　50亿次围不雅，本届欧洲杯能挣若干钱？

　　足球天子贝肯鲍尔也曾说过：在绿茵场上改换的不是足球，而是黄金。欧洲杯被称为“莫得巴西和阿根廷的寰宇杯”，是寰宇上最收货的体育赛事之一。

　　欧足联阛阓总监此前默示，2024年欧洲杯将在全球领有朝上50亿次不雅众。凭据欧足联发布的赛季预算，本届欧洲杯有望将带来朝上24亿欧元（约186亿人民币）的收入。它们主要开首于生意援手、电视转播、门票及相近产物销售等，其中前两部分是迫切的收入撑握。

　　据垂媒体育大生意报说念，转播权将赓续是2024年欧洲杯最迫切的收入板块，占总收入的比例接近六成，可达14.4亿欧元。本年欧洲杯的援手商数目比上届增多了3位。比赛中的LED告白无疑是援手商最青睐的权力，以一场90分钟的比赛为例，平均每家援手商能取得7分钟傍边的呈现。

　　除此以外，赛事还将促进旅游亏损、体育用品出口和啤酒销量的晋升等。同程旅行平台数据炫耀，欧洲杯时期前去德国的跟团游预订热度同比高潮了347%，国内前去德国的机票、旅店以及度假产物预订热度也全线飙升。携程旅行App炫耀，以当地时候6月14日举行的欧洲杯揭幕战为例，距安联球场约10公里的慕尼黑威斯汀大旅店豪华特大床房售价为3534元/晚，而5月21日（同为周五）该房型售价为1545元/晚，涨幅超130%。

　　但另一方面，当地暴涨的物价也会劝退一部分世俗旅客。21世纪经济报说念征引当地业内人士不雅点报说念称，欧洲的餐食、门票、旅店、大巴和导游等地接老本比疫情前贵至少30%。顶级赛事的加握之下kaiyun体育，老本更贵，一些欧洲杯定制团的价钱要7万-8万元，在如今这种经济场面下，不见得能卖得很好。